Communication responsable

Penser son message et ses supports différemment

Lorsqu’il s’agit de mettre en avant la démarche RSE de l’organisation, mais plus globalement dans tous types de « prise de parole », les équipes en charge de la communication sont amenées à intégrer les enjeux de responsabilité tant dans la conception des campagnes que dans la formulation des messages  (éviter les risques de greenwashing).

QUELS OBJECTIFS ?

  • Comprendre les enjeux sociétaux du secteur de la communication
  • Maîtriser les règles de déontologie de la profession pour bâtir des messages responsables
  • Identifier des critères d’eco-conception pour un projet numérique, print, événementiel, audio-visuel
  • Convaincre les clients, les partenaires, les collaborateurs de s’engager dans l’éco-communication

PROGRAMME

Accès à 2h00 d’activités digitales en amont de la formation sur les fondamentaux du développement durable et de la RSE. Un avant-goût avec ce premier module gratuit. 

Rappel des grands enjeux DD et incidences sur le secteur de la communication

  • DD : contexte,  définition, actualité, principaux repères et acteurs
  • Les défis de la RSE pour les organisations, risques et opportunités, pratiques inspirantes
  • Les enjeux pour le secteur de la communication (montée en puissance de la pression des parties prenantes : législateur, ONG, société civile, auto régulation, clients…)
  • La définition de la communication responsable

Focus sur les enjeux métiers de l’eco-communication

  • La responsabilité du message (lois, fonctionnement de l’auto-régulation, recommandations de l’ARPP, du CNC et de l’ICC)
  • L’éco-socio conception des campagnes : concept, outils, labels et certifications
  • Les clés de succès d’une communication sur le DD/la RSE

La mise en pratique de l’eco-conception

  • Etudes de cas print et web
  • Etudes de cas événementiel

L’appropriation des outils de mise en œuvre

  • La gouvernance de la communication responsable
  • La politique d’achats responsables pour accompagner la démarche de communication responsable
  • La mobilisation des équipes
  • L’argumentation sur l’intérêt de la communication responsable  et la réponse aux objections
  • Le plan d’action à mettre en œuvre pour son activité et dans son service,  département, organisation