Communication responsable
Penser son message et ses supports différemment
Lorsqu’il s’agit de mettre en avant la démarche RSE de l’organisation, et plus globalement dans tous types de « prise de parole », les équipes en charge de la communication sont amenées à intégrer les enjeux de responsabilité tant dans la conception des campagnes que dans la formulation des messages (éviter les risques de greenwashing).
QUELS OBJECTIFS ?
- Comprendre les enjeux sociétaux du secteur de la communication
- Maîtriser les règles de déontologie de la profession pour bâtir des messages responsables
- Identifier des critères d’ecoconception pour un projet numérique, print, événementiel, audio-visuel
- Convaincre les clients, les partenaires, les collaborateurs de s’engager dans l’éco-communication
PROGRAMME
Accès à 2h00 d’activités digitales en amont de la formation sur les fondamentaux du développement durable et de la RSE. Un avant-goût avec ce premier module gratuit.
Rappel des grands enjeux DD et incidences sur le secteur de la communication
- DD : contexte, définition, actualité, principaux repères et acteurs
- Les défis de la RSE pour les organisations, risques et opportunités, pratiques inspirantes
- Les enjeux pour le secteur de la communication (montée en puissance de la pression des parties prenantes : législateur, ONG, société civile, auto régulation, clients…)
- La définition de la communication responsable
Focus sur les enjeux métiers de l’eco-communication
- La responsabilité du message (lois, fonctionnement de l’auto-régulation, recommandations de l’ARPP, du CNC et de l’ICC)
- L’éco-socio conception des campagnes : concept, outils, labels et certifications
- Les clés de succès d’une communication sur le DD/la RSE
La mise en pratique de l’eco-conception
- Etudes de cas print et web
- Etudes de cas événementiel
L’appropriation des outils de mise en œuvre
- La gouvernance de la communication responsable
- La politique d’achats responsables pour accompagner la démarche de communication responsable
- La mobilisation des équipes
- L’argumentation sur l’intérêt de la communication responsable et la réponse aux objections
- Le plan d’action à mettre en œuvre pour son activité et dans son service, département, organisation
INFO TARIFS
Le tarif de la formation s’élève à 1 400 € HT.
En présentiel, les déjeuners sont offerts.
Une réduction de 50% est appliquée sur le prix de la formation dès le second participant issu de la même société.
Une réduction de 20 % est appliquée si vous êtes freelance au sein du réseau People4Impact. Au moment de compléter votre formulaire d’inscription ci-dessous, sélectionner le tarif People4Impact. Lorsque vous confirmez votre inscription en envoyant votre convention de formation signée, merci d’ajouter le lien vers votre profil People4Impact dans votre mail.