Le marketeur du 21ème siècle

QUELS OBJECTIFS ?

• Percevoir le rôle du marketing compte-tenu des défis du 21ème siècle
• Prendre en main les outils opérationnels permettant de positionner sa marque et son offre de manière plus durable
• Avoir des clés pour être promoteur du changement en interne

PROGRAMME

JOUR1

• Les nouvelles attentes des consommateurs et des parties prenantes – les grands enjeux qui les sous-tendent – les nouveaux défis et opportunités pour les entreprises et les marques
• Le nouveau rôle du marketing : répondre a la fois aux attentes des consommateurs et aux défis de resilience des organisations
• Initier la stratégie d’engagement de sa marque
• ETUDE DE CAS #1 : bien choisir les sujets d’engagement de sa marque

JOUR 2

• Intégrer le sens au cœur de son offre et du modèle économique
• ETUDE DE CAS #2 : démarche d’écoconception sur deux cas concrets (1 produit et 1 service)
• Intervention d’un expert de l’impact et de la qualité sociale et environnementale de l’offre
• Valoriser sa démarche et engager les parties prenantes
• Intervention d’un expert des labels produits et corporate

JOUR 3 (partie 1, 1/2 journée)

• ETUDE DE CAS #3 : mise en œuvre des engagements dans le parcours client
• Accompagner le changement : connaitre les clés pour mobiliser en interne autour du marketing de sens

JOUR 3 (partie 2, 1/2 journée, 1 mois plus tard)

Séance d’intelligence collective pour aider les participants à surmonter les freins rencontrés

Cette formation a été créé en partenariat avec :

l’association nationale des professionnels du marketing

et la  chaire Positive Business de l’Université de Paris Nanterre

Les dates des futures promotions : 

• 26 mai, 27 mai, 28 mai matin, 29 juin matin
• 23 juin, 24 juin, 25 juin matin, 09 septembre matin