OBJECTIFS

• Disposer de repères sur les enjeux de la fonction marketing au regard du contexte sociétal
• Identifier les bons leviers de création de valeur et d’innovation en s’appuyant sur la RSE
• Savoir utiliser les outils et méthodes pour concevoir des offres plus durables

PROGRAMME

• Le développement durable et la RSE : actualité et principaux repères
• Les mutations du contexte économique et les nouveaux modes de consommation
• Les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, économie de fonctionnalité, etc.)
• Le rôle clé du marketing dans la réponse aux défis de durabilité

• Identifier les enjeux de responsabilité de son entreprise, de sa marque, de son offre : analyse de matérialité, veille réputationnelle, bilan produit (environnemental et social)
• Le lien de cohérence entre RSE et RSM (Responsabilité Sociétale de la Marque)

CHANGER SON OFFRE & ENGAGER SA MARQUE

• L’évolution de l’offre :  l’écoconception de son produit/service
• Transformer ses pratiques et ses modes de collaboration
• Engager ses consommateurs et ses parties prenantes

LES LEVIERS DE LA COMMUNICATION RESPONSABLE

• La responsabilité du message (lois, fonctionnement de l’auto-régulation, recommandations de l’ARPP, du CNC et del’ICC)
• L’éco-socio conception des campagnes : concept, outils, labels et certifications
• Les clés de succès d’une communication sur le DD/la RSE

INFO / TARIFS

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