Formation – 2 jours

COMMUNICATION RESPONSABLE

COMMUNICATION RESPONSABLE

Formation – 2 jours

Penser son message et ses supports différemment

Lorsqu’il s’agit de mettre en avant la démarche RSE de l’organisation, mais plus globalement dans tous types de « prise de parole », les équipes en charge de la communication sont amenées à intégrer les enjeux de responsabilité tant dans la conception des campagnes que dans la formulation des messages  (éviter les risques de greenwashing).

QUELS OBJECTIFS ?

  • Comprendre les enjeux  DD du secteur de la communication
  • Définir des critères d’exigences responsables à toutes les étapes d’un projet de communication
  • Savoir utiliser les outils et méthodes pour mettre en œuvre une communication responsable
  • Etre en capacité d’eco-concevoir un événement, un document print et un support web
  • Maîtriser les recommandations de l’autorité de régulation professionnelle de la publicité pour éviter le greenwashing
  • Convaincre les clients, les partenaires de s’engager dans l’éco-communication

PROGRAMME

Rappel des grands enjeux DD et incidences sur le secteur de la communication

  • DD : contexte,  définition, actualité, principaux repères et acteurs
  • Les défis de la RSE pour les organisations, risques et opportunités, pratiques inspirantes
  • Les enjeux pour le secteur de la communication (montée en puissance de la pression des parties prenantes : législateur, ONG, société civile, auto régulation, clients…)
  • La définition de la communication responsable

Focus sur les enjeux métiers de l’eco-communication

  • La responsabilité du message (lois, fonctionnement de l’auto-régulation, recommandations de l’ARPP, du CNC et de l’ICC)
  • L’éco-socio conception des campagnes : concept, outils, labels et certifications
  • Les clés de succès d’une communication sur le DD/la RSE

La mise en pratique de l’eco-conception

  • Etudes de cas print et web
  • Etudes de cas événementiel

L’appropriation des outils de mise en œuvre

  • La gouvernance de la communication responsable
  • La politique d’achats responsables pour accompagner la démarche de communication responsable
  • La mobilisation des équipes
  • L’argumentation sur l’intérêt de la communication responsable  et la réponse aux objections
  • Le plan d’action à mettre en œuvre pour son activité et dans son service,  département, organisation

La formatrice : Fanny Picard

Consultante pour des Enjeux et des Hommes depuis les premieres heures du cabinet, Fanny a accompagné la structuration de démarches communication responsable de nombreuses entreprises  (SNCF, Orange, Biocoop…). Elle a formé et sensibilisé  à la communication responsable des centaines d’acteurs :annonceurs et agences via l’ADEME, agents des ministères et services publiques sur la communication responsable, via l’IFORE. Elle a contribué à l’écriture du livre “la communication responsable” – paru aux éditions Eyrolles. Elle a aussi participé aux groupes de travail organisés par le secteur de la communication pour la publication d’un guide d’application de la norme ISO 26 000 par les communicants.

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