Formation

Communication responsable

Communication responsable

Penser son message et ses supports différemment

Lorsqu’il s’agit de mettre en avant la démarche RSE de l’organisation, mais plus globalement dans tous types de « prise de parole », les équipes en charge de la communication sont amenées à intégrer les enjeux de responsabilité tant dans la conception des campagnes que dans la formulation des messages  (éviter les risques de greenwashing).

QUELS OBJECTIFS ?

  • Comprendre les enjeux sociétaux du secteur de la communication
  • Maîtriser les règles de déontologie de la profession pour bâtir des messages responsables
  • Identifier des critères d’eco-conception pour un projet numérique, print, événementiel, audio-visuel
  • Convaincre les clients, les partenaires, les collaborateurs de s’engager dans l’éco-communication

PROGRAMME

Accès à 2h00 d’activités digitales en amont de la formation sur les fondamentaux du développement durable et de la RSE. Un avant-goût avec ce premier module gratuit. 

Rappel des grands enjeux DD et incidences sur le secteur de la communication

  • DD : contexte,  définition, actualité, principaux repères et acteurs
  • Les défis de la RSE pour les organisations, risques et opportunités, pratiques inspirantes
  • Les enjeux pour le secteur de la communication (montée en puissance de la pression des parties prenantes : législateur, ONG, société civile, auto régulation, clients…)
  • La définition de la communication responsable

Focus sur les enjeux métiers de l’eco-communication

  • La responsabilité du message (lois, fonctionnement de l’auto-régulation, recommandations de l’ARPP, du CNC et de l’ICC)
  • L’éco-socio conception des campagnes : concept, outils, labels et certifications
  • Les clés de succès d’une communication sur le DD/la RSE

La mise en pratique de l’eco-conception

  • Etudes de cas print et web
  • Etudes de cas événementiel

L’appropriation des outils de mise en œuvre

  • La gouvernance de la communication responsable
  • La politique d’achats responsables pour accompagner la démarche de communication responsable
  • La mobilisation des équipes
  • L’argumentation sur l’intérêt de la communication responsable  et la réponse aux objections
  • Le plan d’action à mettre en œuvre pour son activité et dans son service,  département, organisation

La formatrice : Mathilde Champenois

Mathilde accompagne les entreprises dans le déploiement de leur stratégie RSE. Elle travaille particulièrement sur la montée en compétences des directions et équipes en charge de piloter la RSE. Elle anime également des modules de sensibilisation et de mobilisation des collaborateurs sur ces sujets.

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